Développer son Personal Branding — les 6 Étapes Gagnantes

Le Personal Branding, ou « Marque Personnelle » en français, est un concept qui a le vent en poupe, et pour cause. Il désigne l’identité numérique de chaque individu. 

Aujourd’hui plus que jamais, la communication digitale est primordiale. Elle se déroule via une multitude de canaux tels que les réseaux sociaux, les blogs et plateformes diverses. La somme de tous nos contenus en ligne va constituer notre e-réputation ; soit l’image que notre audience perçoit de nous. De cet ensemble va émerger le Personal Branding.

Véritable stratégie de marketing digital, il consiste à « se vendre soi-même » comme étant sa propre marque. Que vous soyez le fondateur d’une jeune pousse à la recherche d’investisseurs, un freelance en quête de nouveaux clients, un candidat en recherche d’emploi, un étudiant à la recherche de mentor ou d’un stage… le Personal Branding est un outil précieux pour accroître votre visibilité.

Cependant, acquérir une marque personnelle puissante ne s’improvise pas. Voici les 6 principales étapes de cette technique marketing qui vous permettront de développer efficacement votre Personal Branding afin d’atteindre vos objectifs. 

1. Être authentique pour développer son Personal Branding

Dans ce processus, nous serions tentés d’observer les méthodes de nos homologues, de nous en inspirer, voire de les calquer lorsqu’ils s’avèrent efficaces. Et pourtant, il s’agit de l’erreur à ne pas commettre. 

Comme le disait Oscar Wilde, « Soyez vous-même, les autres sont déjà pris ». Le socle d’un Personal Branding optimal réside dans le fait d’être authentique. Il vous faut construire une image forte comme l’on construit l’image d’une marque. Cela se traduit concrètement par la mise en place d’une communication qui vous ressemble et grâce à laquelle vous faites passer des messages à votre image, reflets de vos valeurs et de vos aspirations. 

En ce sens, entreprendre un travail d’introspection peut s’avérer extrêmement bénéfique. En vous recentrant sur vous-même, vous pourrez retracer votre parcours, analyser vos choix antérieurs, déceler vos points forts ainsi que vos faiblesses, mais également déterminer ce qui fait sens pour vous ou ce vers quoi vous souhaitez tendre. 

L’objectif de cette démarche de développement personnel reste d’apprendre à mieux vous connaître. Étape cruciale, c’est ainsi que vous trouverez le fil conducteur à partir duquel vous pourrez développer votre Personal Branding et donc votre image de marque. 

Maîtriser l’art du storytelling constitue un atout considérable pour vous présenter auprès de votre audience. Cette méthode de rédaction qui consiste à raconter une histoire, en l’occurrence la vôtre, permet de tisser un premier lien entre votre cible et vous. 

2. Connaître son audience et définir ses objectifs

Avant de se lancer à corps perdu dans la création de contenu, il demeure indispensable de définir précisément le profil type de votre public cible auquel vous désirez vous adresser, mais également d’être au clair sur l’objectif de votre démarche : « Quel est le but de ma communication ? Quelle est mon ambition ? », « Qui dois-je convaincre pour l’atteindre ? ».

Lorsque l’on souhaite parler à tout le monde, on ne parle à personne. C’est en effet le piège d’une communication non ciblée. Votre mode d’expression, votre contenu ainsi que vos prises de position doivent être adaptés à votre public afin de capter son attention et être cohérent avec la personne que VOUS êtes. Un discours trop généraliste risque malheureusement d’engendrer peu de retombées positives. C’est pourquoi sa personnalisation reste de mise.

Une fois votre auditoire identifié, vous pourrez choisir les canaux de communication adéquats afin de vous adresser à lui. Par exemple, LinkedIn sera à privilégier pour développer un réseau professionnel, tandis qu’Instagram sera plus adapté pour booster un business en BtoC…

3. Identifier sa valeur ajoutée afin de développer son Personal Branding

Cette étape consiste à prendre conscience de votre potentiel intrinsèque afin de le valoriser auprès de votre audience. Votre précédent travail d’introspection vous aura déjà révélé de précieux éléments de réponses. 

Voici quelques questions qui pourraient vous aider : « qu’ai-je de spécial ? », « quelle est la particularité de mon offre ? », « qu’est-ce qui me permet de me démarquer de la concurrence ? », « pourquoi moi plus qu’un autre ? »…

Afin de promouvoir votre valeur ajoutée auprès de votre communauté, vous devez mettre en avant votre domaine d’expertise, vos compétences, vos savoir-faire, vos capacités relationnelles, mais également votre style, votre personnalité, vos ambitions ou encore vos centres d’intérêt. Cette proposition de valeur vous permettra d’entamer des conversations avec votre audience et avec vos pairs et in fine de bâtir une réputation avec une stratégie de marque bien pensée.

Question structuration, faites en sorte que votre profil LinkedIn soit perçu comme une marque à part entière et où le produit c’est VOUS. Le packaging correspond à l’entièreté de votre profil (nom, photo, bannière, expériences, etc), l’ADN de la marque c’est votre storytelling.

Comment faire rayonner la marque ? En créant du contenu qui vous ressemble.
Comment faire pour que votre réseau ait une image positive de votre profil ? En apportant une valeur ajoutée dans votre création de contenu.  

4. Communiquer moins pour communiquer mieux

Face au flot incessant d’informations auquel nous sommes confrontés, il s’avère parfois difficile de sélectionner celles qui présentent un réel intérêt. Avec l’émergence des médias sociaux, cette sollicitation constante émane d’une multitude de sources, si bien qu’elle engendre une véritable charge mentale nuisible aux internautes. 

Communiquer moins pour communiquer mieux prend alors tout son sens. Cette stratégie de sobriété éditoriale repose sur la rédaction d’un contenu de qualité, unique en son genre, sur une fréquence moindre mais qui répond à un vrai besoin de l’audience. Développez votre image en définissant votre propre stratégie éditoriale pour rédiger vos contenus (pilier éditoriaux, liste de hashtags, mots-clés, etc), une identité visuelle avec une charte graphique pour illustrer votre contenu et mettre en avant votre personnalité. Cela vous permettra de gagner en notoriété ainsi qu’en légitimité en vous faisant connaître et reconnaître en tant qu’expert de votre domaine sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, votre contenu aura davantage de chances d’être mieux référencé, ce qui vous rendra plus visible. Enfin, votre communauté ne sera pas sollicitée à outrance et vous remerciera sûrement pour cela. N’oubliez pas que votre communication personnelle est diffusée par le biais de votre profil LinkedIn. C’est donc votre image professionnelle qui est en jeu ainsi que votre réputation dans votre secteur d’activité.  

5. Soigner sa communication

Le meilleur des contenus peut perdre toute crédibilité s’il est criblé de fautes d’orthographe, de syntaxe, de conjugaison ou de grammaire. Pour cela, n’hésitez pas à vous relire plusieurs fois, à vous faire relire, ou encore à vous aider d’un outil de correction. 

Quant au style, il se veut simple, précis et intelligible. La logique « 1 phrase = 1 idée » reste pertinente pour communiquer sur les réseaux sociaux. En effet, elle facilite la compréhension des messages et fluidifie la lecture.

Enfin, lorsque vous relayez du contenu ou vous en inspirez, mieux vaut s’assurer en amont de la fiabilité de ses sources. Participer à partager une information erronée risquerait de nuire à votre réputation. Un manque de vigilance impact la bonne image de votre profil auprès de votre audience et donc leur image perçue de votre expertise. Il serait dommage que cela ait un impact sur vos activités professionnelles. 

En tant que salariés, il sera également important de s’assurer que son personnal branding soit en phase avec la stratégie digitale et l’image de votre entreprise dans le but que cela ne nuise pas à votre succès ou à celui de la marque de l’entreprise au sein de laquelle vous travaillez. Dans ce cas, rapprochez-vous des équipes marketing, parlez-en avec votre responsable pour savoir comment combiner votre marketing de contenu et celui de votre entreprise. Avoir une communication interne en amont est primordiale pour optimiser au mieux la mise en place de votre personnal branding sans soucis ! Attention, ce n’est pas parce que vous souhaitez vous lancer dans la création de contenu sur votre profil que vous devez obligatoirement divulguer une image corporative au sens négatif du terme. 

6. Entretenir et développer son réseau 

Il serait dommage de sous-estimer l’importance du réseau qui reste assurément un moyen redoutable pour accroître votre Personal Branding. 

Certaines personnes que vous avez côtoyées lors de votre vie pourraient s’avérer être des alliées de taille à un moment de votre parcours. Elles pourraient notamment vous recommander auprès de leur entourage, ou encore témoigner de leur expérience à vos côtés. Ces précieuses relations méritent d’être entretenues sur le long terme. Lancer des conversations pour échanger, développer votre réseau et engager votre communauté par la suite avec votre contenu.

Afin d’élargir votre cercle, les événements professionnels demeurent intéressants. Ils permettent de rencontrer de nouveaux prospects ou confrères, de créer du lien et de vous faire connaître. Si cette démarche ne vous correspond pas, vous pouvez envisager une prise de contact plus classique par le biais d’un message personnalisé.

Ce qu’il faut retenir c’est qu’il est important de bien penser son personnal branding en amont. Votre profil Linkedin n’est qu’une carte de visite virtuelle, il est donc important d’être soi et maîtriser votre image.  

Vous souhaitez aller plus et voir comment optimiser son profil LinkedIn ?